成人营养品牌Swisse斯维诗母公司健合集团在去年完成扭亏为盈。
健合集团发布2025年财报显示，净利润同比增长465.11%，达到1.96亿元；营收143.54亿元，同比增长10%，其中，中国市场营收102.02亿元，同比增长17.5%，继续稳居集团第一增长引擎。
集团财务层面另一大亮点还包括，资产负债表优化。截至2025年末，集团净杠杆比率从2024年的3.99倍降至3.45倍，年内主动降低债务规模超6亿元。
然而，业绩高涨的背后，品牌信任危机、业务竞争加剧、财务承压等问题持续凸显，考验着集团的长期发展韧性。
01扭亏为盈，难掩品牌历史“原罪”
健合集团的前身是合生元，由罗飞、罗云兄弟在广州创立，是一家主营营养粉等产品的品牌。2010年，合生元集团在香港上市，随后开启“全球买买买”模式，2015年斥资17.01亿元收购了澳大利亚保健品牌Swisse。拿下Swisse后，合生元集团进行了品牌整合，更名为健合集团。
全球保健品市场不断扩容，中国市场更是释放出巨大潜力。中国市场因人口老龄化带来的基础保健需求，以及年轻群体对美容、抗衰、体重管理等“悦己”需求激增，艾媒咨询显示，2025年中国保健品市场规模达到3775亿元。
受益于中国市场的强劲需求，健合集团成人营养及护理用品(ANC)去年实现营收69.46亿元，而Swisse在中国市场营收就达到了49.12亿元，占ANC业务总销售额的70.7%。
国人对Swisse最初的印象是销售钙镁、乳清蛋白的保健品牌。随着中国保健品市场呈现“多元化、场景化”趋势，Swisse联合Swisse PLUS、Little Swisse、Swisse Me三大子品牌，构建覆盖面向不同人群、不同需求的产品矩阵。
高端线Swisse PLUS卡位满足高净值人群的抗衰需求，Little Swisse回应父母对孩子精准营养的期待，轻养生品牌Swisse Me以功能性软糖、微泡片等形态满足便捷化营养需求。
布局细分人群的细分需求的同时，Swisse还在拓展潜力渠道。抖音目前是Swisse重要的增长渠道。去年618期间，Swisse登顶抖音营养保健行业销量第一。健合集团2025年财报显示，Swisse抖音渠道的销售额同比增长了71.4%，增长率远超其在中国市场13.3%的整体增速。
另外，健合集团还拓展了山姆渠道。集团称，Swisse在山姆的销售增长了29.7%。
业绩攀升的同时,Swisse却争议不断。黑猫投诉平台上，有近千条对于Swisse的投诉。投诉内容包括了虚假宣传、售后服务不佳等。
Swisse的爆品护肝片“奶蓟草片”也受到质疑。品牌抖音官方旗舰店主播称每粒有水飞蓟宾70毫克，有媒体检测后发现，每粒含量只有28.6毫克。“水飞蓟宾在肝病治疗中会作为辅助使用，但效果有限。”同济医院肝胆外科副主任姜立表示，水飞蓟宾类似于中药里的甘草，单独药用的话效果甚微，可忽略不计。
更大的潜在隐患还在于，消费者对保健品的信任危机。前段时间，央视新闻调查发现，被多位明星代言推荐的保健澳洲优思益进口身份、品牌故事、国际大奖、专家网红均为营销公司策划。
此事一出，不少网友联想到Swisse是否存在类似情况。Swisse早年间的确出现过“真假洋货”的争议。目前，其线上平台同时售卖海外版和国内汕头生产的产品，产品包装、成分含量等存在差别。
例如，同样是辅酶Q10，海外版每粒含量150mg，国内仅有43.5mg；且后者售价更高，国产版60粒券后239元，海外版50粒券后149元。这种“双版本”操作虽然能节省本土供应链成本、贴合国内市场需求，但消费者容易混淆，进而降低了对其“澳洲品牌”定位的信任度。
02研发缩水，重营销老路难持续
除了收购Swisse，彼时的健合集团还收购了宠物品牌Zesty Paws在内的七大全球高端品牌，集团业务由此覆盖了盖婴幼儿营养与护理(BNC)、ANC和宠物营养与护理(PNC)三大核心业务领域，构建起“全家桶”式的营养布局。但三大业务板块表现不均，均面临着不同程度的发展瓶颈。
BNC业务增速领跑集团三大业务，同比增长20%，全年营收实现52.57亿元。其中，合生元在中国内地婴幼儿配方奶粉销售额同比增长28.3%，超高端婴幼儿配方奶粉市场份额提升至17.1%，增幅优于行业平均水平。
知名独立乳业分析师宋亮分析，合生元的增长一方面得益于渠道健康度有所修复，通过控价体系策略维护了渠道利益；也源于线上线下（300959）渠道持续赋能，强化电商渠道及线下母婴店渠道，集中资源放大头部渠道效能，实现了与目标消费者的精准链接。
不过，从行业趋势来看，2025年国内新生儿数量进一步下降，中国婴幼儿配方奶粉市场已进入长期收缩周期。在此背景下，BNC业务只能依靠提高产品价格，而非扩大消费人群的方式获取市场份额，增长空间有限。
但婴配粉市场竞争日趋激烈，飞鹤、伊利等头部品牌通过技术升级、渠道下沉和价格促销等方式，持续瓜分市场份额。合生元尽管卡位高端市场，可整体市占率较巅峰期仍有明显差距，难以形成绝对竞争优势。
更值得警惕的是，在婴配粉行业从“营销驱动”转向“技术驱动”的当下，健合集团在BNC业务上的研发投入不足。财报显示，健合集团2025年研发投入较去年下降11.0%，研发开支占集团收入的比例同比减少0.4%。与之形成对比的是，同期销售及分销成本攀升至62.29亿元，呈现“轻研发，重营销”的局面。
研发投入不足，可能导致BNC业务在配方创新、临床验证等方面逐渐落后于竞争对手，进而形成“研发不足-竞争力下降-份额萎缩”的恶性循环。
另外，合生元也陷入过“假洋牌”的争议。2003年，在拉曼公司的协助研发下，合生元益生菌补充剂产品在中国大陆推出，随后公司进入发展快车道。
但2013年，国家发改委对合生元进行了反垄断调查，加之媒体曝光其奶粉报关均价仅53元一罐，中国市场销售价却接近400元，法国品牌的营销神话瞬间崩塌。直到现在，小红书上依然存在“合生元是进口还是国产”的讨论，品牌信任度没有完全修复。
PNC营收2025年同比增长了8.7%，达到了21.50亿元。但这一增幅并不突出，且还是建立在2024年集团该业务推行高端化战略、导致当年中国市场收入下滑的基础上，属于“低基数增长”。
此外，健合集团在收购宠物品牌Zesty Paws和Solid Gold花费约50亿元，形成了巨额商誉。截至2025年末，PNC业务相关的商誉达到了24.1亿元。
尽管健合集团把PNC业务当作第三增长曲线培养，但中国宠物营养品仅占宠物食品市场份额的2%左右，且聚集着玛氏、雀巢等国际巨头和本土新兴品牌，健合集团竞争压力不小。
03负债高企，利润不够填分红
健合集团通过高溢价并购，为业绩增长提供动力，却也因此带来巨额商誉。2025年中期，集团商誉高达76.12亿元，而集团净资产只有59.91亿元。若再加上50.64亿元的无形资产，商誉与无形资产合计跃为净资产的2.12倍。
巨额商誉不仅意味着，一旦被并购品牌未来发展不及预期，将触发商誉减值，直接侵蚀集团净利润；还占用了大量的资产负债表空间，影响集团的融资能力和资本运作灵活性，制约其长期发展。
公司的财务层面的压力不止于此，尽管在2025年通过融资降低了部分债务成本，全年融资成本仍达9.1亿元，但资产负债高企的现状仍未得到根本改善，进而影响了集团的现金流。
数据显示，健合集团现金流从2025年年中的18.3亿元降至年末的16.69亿元，而同期流动负债从年中的38.72亿元攀升至年末的46.15亿元。流动负债扩大与现金储备下降形成双重挤压，导致集团资金流动性收紧，进而影响研发投入、供应链优化等核心业务的推进，形成“现金流紧张-研发投入不足-竞争力下降”的连锁反应。
数据来源：集团财报
令人费解的是，在财务承压的背景下，健合集团仍坚持进行“出血式分红”。2024年，健合集团净利润出现亏损，达5372.1万元，但集团仍宣布超2亿元的股份分红，持股超67%的罗氏兄弟成为主要受益者；2025年，集团归母净利润为1.96亿元，却再次释出全年合计2.02亿元的分红，分红金额超过当期净利润，进一步加剧了集团的资金紧张局面。
此外，接连不断的人事动荡，为集团长期稳定发展埋下隐患。自2018年以来，健合集团CEO已经历三次更迭：
主导Swisse收购的安玉婷升任CEO时，提出2023年中国区营收200亿元的激进目标，但任期内中国区营收不及目标一半；安玉婷离职后，英国快消行业老将Camillo Pane接任CEO，但仅履职三个月便匆匆离场，创下集团高管任期最短纪录；此后，集团改组为四大区域总裁轮值制，中国区业务交由前宝洁高管李凤婷负责，立下“中国区营收目标2025年冲刺120亿元”的目标，如今这一目标仍未完成。
健合集团频繁更换CEO，反映了战略方向的摇摆不定——从最初押注婴幼儿奶粉，到后来转向家庭营养健康，再到如今重点布局保健品和宠物营养，战略的反复调整导致集团资源分散，难以形成核心竞争力。
如今，并购红利逐渐消退，三大业务均面临不同程度的瓶颈；集团业务扩张需要持续投入，但现金流已亮起黄灯；为满足股东诉求的“出血式分红”，又进一步加剧资金紧张。以上种种问题交织在一起，让外界对健合集团的未来成长性充满担忧。
倍加网配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
